La qualité de contenu d’un site constitue un élément important en web marketing et en SEO. Dans la rédaction web, l’objectif est de se positionner à la première place sur les moteurs de recherche.Il existe quelques astuces auxquelles le webmarketeur ou le chargé de communication a recours lorsqu’il produit un contenu, en particulier quand il traite un blog d’entreprise. Les textes doivent apporter de la valeur ajoutée et attirer l’attention du lecteur et le convaincre des compétences de la société. De plus, ils doivent générer du trafic et contribuer à améliorer le référencement naturel des pages. Mais là encore, il y a des fondamentaux à connaître en matière de SEO.
Quel que soit votre niveau en rédaction, il faut faire preuve de créativité. Toutefois, l’écriture sur le web n’est pas quelque chose qui s’improvise. C’est une question de technique qu’il faut maîtriser avant de plonger dans d’infinis amphlets!
Les effets de la technologie sur la rédaction web
De nos jours, on assiste à une dématérialisation croissante des supports : smartphones, tablettes, ordinateurs…Cela a un effet inévitable sur le comportement des internautes dans la consultation d’un site. Désormais, lire à l’écran entraîne un temps de lecture accru, un moindre confort, une compréhension pas toujours aisée et une fluidité de lecture décroissante.Le lecteur s’empresse de plus en plus lorsqu’il scanne et lit le contenu qu’il y a sur son écran. En moyenne, seul un internaute sur cinq lit un article en entier sur le web. Etant donné que cela ne représente que 20%, vous avez tout intérêt à jouer sur d’autres leviers, tels que les réseaux sociaux afin de créer des partages et donc un contenu plus viral. Les premiers mots de votre article doivent accrocher les lecteurs et faire passer le fond du message.
Se poser les bonnes questions avant de rédiger un contenu
Avant de rédiger en ligne, vous devez vous poser quelques questions, ce qu’on appelle communément les « 5W » chez les journalistes :
Quelle est l’importance de cette info ?
Qui est concerné ?
Quel est le sujet traité dans cet article ?
Dans quel endroit cette info est-elle valable ?
Quel est le degré temporel ?
Dans la rédaction de contenu, il est question de stratégie : vous devez définir votre cible, vos objectifs ainsi que la nature de l’article pour déterminer les canaux de sa diffusion. Cette étape est essentielle pour la définition de la ligne éditoriale comme pour la mise en place d’une stratégie marketing. C’est la création d’une méthode digitale pour votre site et cela aura un effet certain sur le positionnement sur le contenu partagé.
Une méthode infaillible de rédaction web
Une fois que le message de l’article est mis au clair, il faut vous rappeler que le lecteur a le réflexe de zapper certains contenus. Pour rédiger un contenu, vous devez donc procéder de manière inverse, c’est-à-dire débuter par la fin : c’est la pyramide inversée. En marketing, il faut éviter de faire languir l’internaute et partir sur le fait qu’il a peu de temps devant lui. Il ne lire votre article en intégralité que si les premières phrases l’intéressent.
En quoi consiste la pyramide inversée ?
L’accroche de votre article doit transmettre l’essentiel du message pour susciter l’intérêt de l’internaute à continuer sa lecture. Commencez par rédiger les informations les plus importantes avant d’aller plus en détails et de fournir des renseignements secondaires.
Par exemple, si vous êtes spécialiste en web marketing et que vous proposez aux entreprises la personnalisation des partages sur les réseaux sociaux, vous devez le faire savoir directement. Si votre service intéresse le lecteur, il aura envie de lire la suite, sinon, il quittera votre page.
Vous devez introduire cette information clé dans la meta description. Dans la rédaction de contenu, c’est l’un des points essentiels pour donner au visiteur l’envie de cliquer sur l’article et c’est aussi ce qui sera affiché par l’URL sur les moteurs de recherche.
Les bases d’une rédaction de qualité
La lecture d’un article, notamment en web promotion, doit être ergonomique. Si vous avez la chance d’inciter le lecteur par le titre de votre article, l’accroche et le visuel, il va cliquer sur le contenu.
Son attention doit être constamment maintenu et votre contenu doit permettre une lecture fluide. Pour cela, vous devrez soigner la mise en page : aération du texte, mettre des listes et des retraits, mettre une structure (titres et sous-titres), insérer des images d’illustration pertinentes, vous servir du visuel (mots-clés en gras, liens en couleurs…), faire des phrases simples dans un langage clair et opter pour une typo facile à lire.
Ces « bonnes pratiques » sont essentielles en rédaction de contenu pour permettre une lecture ergonomique.
Optimisation SEO de votre article
Une fois que vous avez rédigé cotre article, il est temps de passer à l’étape suivante : l’optimisation SEO pour son référencement naturel. Pour cela, vous devez vous pencher sur l’optimisation pour que votre article s’affiche en première page sur les moteurs de recherche.
Si vous souhaitez vous positionner parmi les trois premiers, vous devrez vous conformer à la longueur des contenues et optimiser le champ lexical des mots-clés.
La définition du nombre de mots est une étape nécessaire : privilégiez ce qui entoure le sujet et arborez les mots-clés au mieux tout en veillant à ce que cela reste naturel. De cette façon, l’interprétation de Google permettra de ressortir le sujet essentiel. Vous pouvez envisager d’optimiser votre article dès sa 1ère diffusion car les robots des moteurs de recherche chargés de crawler les pages passent de façon régulière. C’est tout l’intérêt de connaître les astuces pour améliorer le SEO en référencement naturel, à travers la mise à jour de contenu et le maillage. Même si vous n’êtes expert dans le domaine, vous pouvez quand même appliquer des principes simples pour l’optimisation SEO de votre article, tout en gardant votre objectif en tête.
Les critères d’optimisation SEO
Afin d’optimiser le référencement naturel de votre article (et donc son positionnement sur les résultats des moteurs de recherche), vous avez quelques leviers d’intervention.Le premier réside dans les mots-clés. Vous devez créer un champ lexical en lien avec votre activité et sélectionner des mots au regard des requêtes des visiteurs. Vous choisirez votre titre de façon à faire ressortir l’article en tête de liste des résultats et pour ce faire, il doit être évocateur, contenir moins de 70 caractères et un mot clé.
Veillez à la structure de l’URL : utilisation de liens brefs qui incitent au copier-coller et au partage. Le mot clé sera, de préférence, placé en début d’URL, juste à la suite du nom de domaine.
Ensuite, il y a la méta-description, qui s’affiche en-dessous du titre dans les moteurs de recherche ou les partages sur Facebook. Elle doit donc être bien renseignée pour permettre au lecteur de connaître de manière globale ce que votre article contiendra. Une meta description pertinente vous aidera à accroître le nombre de clics et remonter dans le classement des résultats de moteurs de recherche. Si vous ne mettez pas une metadecsription, Google prendrez en compte les premières phrases de votre page.
Si votre page contient des images, veillez à ce qu’elles soient soigneusement sélectionnées car Google les prend aussi en compte !
Elles devront être en lien avec le mot clé principal, qui sera inséré dans une phrase brève en accompagnement de la dite image. Si vous omettez régulièrement la balise de l’image en première affiche, vous allez pénaliser le référencement des images. La solution est de remplir le champ relatif au Texte alternatif lorsque vous définissez votre image à l’affiche de votre page.
Ensuite, il y a le maillage des liens : les articles doivent contenir un minimum de liens internes pour faire un maillage des contenus. Si vous souhaitez que votre référencement soit optimisé le plus possible et que vous n’avez pas assez de temps à y consacrer, vous pouvez faire appel à des agences spécialisées dans le web marketing.
Optimisation pour la traduction : est-ce nécessaire ?
Vous avez trouvé des mots clés pertinents ? C’est déjà une étape de faite, mais vous devrez aller plus loin si vous comptez ouvrir votre page à l’international. Cela suppose la nécessité de traduire votre site en diverses langues. En général, il vous faudra traduire les mots-clés et en insérer de nouveaux.
Avant de traduire un site web, vous devez aussi optimiser votre SEO dans la langue à introduire. En effet, il arrive souvent que le fait de traduire les expressions ou mots-clés littéralement ne suffise pas pour le rendre populaire. Il faut donc inévitablement faire l’adaptation entre la langue cible et le référentiel lexical de la langue source.Sinon, vos performances en pâtiront au niveau du positionnement dans les moteurs de recherche.
Si vous envisagez de publier en plusieurs langues, il est vivement recommandé de briefer les traducteurs sur vos exigences dans le référencement naturel. Vous devrez vous assurer que l’agence à laquelle vous avez recours aient les compétences requises en matière de SEO.
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Web marketing, les astuces de la rédaction de contenu
La qualité de contenu d’un site constitue un élément important en web marketing et en SEO. Dans la rédaction web, l’objectif est de se positionner à la première place sur les moteurs de recherche.Il existe quelques astuces auxquelles le webmarketeur ou le chargé de communication a recours lorsqu’il produit un contenu, en particulier quand il traite un blog d’entreprise. Les textes doivent apporter de la valeur ajoutée et attirer l’attention du lecteur et le convaincre des compétences de la société. De plus, ils doivent générer du trafic et contribuer à améliorer le référencement naturel des pages. Mais là encore, il y a des fondamentaux à connaître en matière de SEO.
Quel que soit votre niveau en rédaction, il faut faire preuve de créativité. Toutefois, l’écriture sur le web n’est pas quelque chose qui s’improvise. C’est une question de technique qu’il faut maîtriser avant de plonger dans d’infinis amphlets!
Les effets de la technologie sur la rédaction web
De nos jours, on assiste à une dématérialisation croissante des supports : smartphones, tablettes, ordinateurs…Cela a un effet inévitable sur le comportement des internautes dans la consultation d’un site. Désormais, lire à l’écran entraîne un temps de lecture accru, un moindre confort, une compréhension pas toujours aisée et une fluidité de lecture décroissante.Le lecteur s’empresse de plus en plus lorsqu’il scanne et lit le contenu qu’il y a sur son écran. En moyenne, seul un internaute sur cinq lit un article en entier sur le web. Etant donné que cela ne représente que 20%, vous avez tout intérêt à jouer sur d’autres leviers, tels que les réseaux sociaux afin de créer des partages et donc un contenu plus viral. Les premiers mots de votre article doivent accrocher les lecteurs et faire passer le fond du message.
Se poser les bonnes questions avant de rédiger un contenu
Avant de rédiger en ligne, vous devez vous poser quelques questions, ce qu’on appelle communément les « 5W » chez les journalistes :
Dans la rédaction de contenu, il est question de stratégie : vous devez définir votre cible, vos objectifs ainsi que la nature de l’article pour déterminer les canaux de sa diffusion. Cette étape est essentielle pour la définition de la ligne éditoriale comme pour la mise en place d’une stratégie marketing. C’est la création d’une méthode digitale pour votre site et cela aura un effet certain sur le positionnement sur le contenu partagé.
Une méthode infaillible de rédaction web
Une fois que le message de l’article est mis au clair, il faut vous rappeler que le lecteur a le réflexe de zapper certains contenus. Pour rédiger un contenu, vous devez donc procéder de manière inverse, c’est-à-dire débuter par la fin : c’est la pyramide inversée. En marketing, il faut éviter de faire languir l’internaute et partir sur le fait qu’il a peu de temps devant lui. Il ne lire votre article en intégralité que si les premières phrases l’intéressent.
En quoi consiste la pyramide inversée ?
L’accroche de votre article doit transmettre l’essentiel du message pour susciter l’intérêt de l’internaute à continuer sa lecture. Commencez par rédiger les informations les plus importantes avant d’aller plus en détails et de fournir des renseignements secondaires.
Par exemple, si vous êtes spécialiste en web marketing et que vous proposez aux entreprises la personnalisation des partages sur les réseaux sociaux, vous devez le faire savoir directement. Si votre service intéresse le lecteur, il aura envie de lire la suite, sinon, il quittera votre page.
Vous devez introduire cette information clé dans la meta description. Dans la rédaction de contenu, c’est l’un des points essentiels pour donner au visiteur l’envie de cliquer sur l’article et c’est aussi ce qui sera affiché par l’URL sur les moteurs de recherche.
Les bases d’une rédaction de qualité
La lecture d’un article, notamment en web promotion, doit être ergonomique. Si vous avez la chance d’inciter le lecteur par le titre de votre article, l’accroche et le visuel, il va cliquer sur le contenu.
Son attention doit être constamment maintenu et votre contenu doit permettre une lecture fluide. Pour cela, vous devrez soigner la mise en page : aération du texte, mettre des listes et des retraits, mettre une structure (titres et sous-titres), insérer des images d’illustration pertinentes, vous servir du visuel (mots-clés en gras, liens en couleurs…), faire des phrases simples dans un langage clair et opter pour une typo facile à lire.
Ces « bonnes pratiques » sont essentielles en rédaction de contenu pour permettre une lecture ergonomique.
Optimisation SEO de votre article
Une fois que vous avez rédigé cotre article, il est temps de passer à l’étape suivante : l’optimisation SEO pour son référencement naturel. Pour cela, vous devez vous pencher sur l’optimisation pour que votre article s’affiche en première page sur les moteurs de recherche.
Si vous souhaitez vous positionner parmi les trois premiers, vous devrez vous conformer à la longueur des contenues et optimiser le champ lexical des mots-clés.
La définition du nombre de mots est une étape nécessaire : privilégiez ce qui entoure le sujet et arborez les mots-clés au mieux tout en veillant à ce que cela reste naturel. De cette façon, l’interprétation de Google permettra de ressortir le sujet essentiel. Vous pouvez envisager d’optimiser votre article dès sa 1ère diffusion car les robots des moteurs de recherche chargés de crawler les pages passent de façon régulière. C’est tout l’intérêt de connaître les astuces pour améliorer le SEO en référencement naturel, à travers la mise à jour de contenu et le maillage. Même si vous n’êtes expert dans le domaine, vous pouvez quand même appliquer des principes simples pour l’optimisation SEO de votre article, tout en gardant votre objectif en tête.
Les critères d’optimisation SEO
Afin d’optimiser le référencement naturel de votre article (et donc son positionnement sur les résultats des moteurs de recherche), vous avez quelques leviers d’intervention.Le premier réside dans les mots-clés. Vous devez créer un champ lexical en lien avec votre activité et sélectionner des mots au regard des requêtes des visiteurs. Vous choisirez votre titre de façon à faire ressortir l’article en tête de liste des résultats et pour ce faire, il doit être évocateur, contenir moins de 70 caractères et un mot clé.
Veillez à la structure de l’URL : utilisation de liens brefs qui incitent au copier-coller et au partage. Le mot clé sera, de préférence, placé en début d’URL, juste à la suite du nom de domaine.
Ensuite, il y a la méta-description, qui s’affiche en-dessous du titre dans les moteurs de recherche ou les partages sur Facebook. Elle doit donc être bien renseignée pour permettre au lecteur de connaître de manière globale ce que votre article contiendra. Une meta description pertinente vous aidera à accroître le nombre de clics et remonter dans le classement des résultats de moteurs de recherche. Si vous ne mettez pas une metadecsription, Google prendrez en compte les premières phrases de votre page.
Si votre page contient des images, veillez à ce qu’elles soient soigneusement sélectionnées car Google les prend aussi en compte !
Elles devront être en lien avec le mot clé principal, qui sera inséré dans une phrase brève en accompagnement de la dite image. Si vous omettez régulièrement la balise de l’image en première affiche, vous allez pénaliser le référencement des images. La solution est de remplir le champ relatif au Texte alternatif lorsque vous définissez votre image à l’affiche de votre page.
Ensuite, il y a le maillage des liens : les articles doivent contenir un minimum de liens internes pour faire un maillage des contenus. Si vous souhaitez que votre référencement soit optimisé le plus possible et que vous n’avez pas assez de temps à y consacrer, vous pouvez faire appel à des agences spécialisées dans le web marketing.
Optimisation pour la traduction : est-ce nécessaire ?
Vous avez trouvé des mots clés pertinents ? C’est déjà une étape de faite, mais vous devrez aller plus loin si vous comptez ouvrir votre page à l’international. Cela suppose la nécessité de traduire votre site en diverses langues. En général, il vous faudra traduire les mots-clés et en insérer de nouveaux.
Avant de traduire un site web, vous devez aussi optimiser votre SEO dans la langue à introduire. En effet, il arrive souvent que le fait de traduire les expressions ou mots-clés littéralement ne suffise pas pour le rendre populaire. Il faut donc inévitablement faire l’adaptation entre la langue cible et le référentiel lexical de la langue source.Sinon, vos performances en pâtiront au niveau du positionnement dans les moteurs de recherche.
Si vous envisagez de publier en plusieurs langues, il est vivement recommandé de briefer les traducteurs sur vos exigences dans le référencement naturel. Vous devrez vous assurer que l’agence à laquelle vous avez recours aient les compétences requises en matière de SEO.