Que vous commenciez à vous mettre au webpromotion, ou que vous souhaitez faire un relooking de votre vitrine en ligne, votre SEO marketing a besoin d’un plan.
Le monde du numérique et des technologies du web évoluent à un rythme croissant. Les perspectives de marketing varient si rapidement du jour au lendemain que vous risquez d’être lésé si vous ne vous ajustez pas à la concurrence. Le référencement et le marketing de contenu nécessitent une planification plus soutenue et une production bien organisée.
Si nous ne nous consacrons que sur le référencement et les mots clés, nous n’avons pas de vue d’ensemble à même de nous conduire à un meilleur retour sur investissement et à un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.
Quelles questions se poser avant de planifier votre stratégie marketing :
Où sommes-nous en tant qu’entreprise ?
Quels sont nos objectifs à court et long terme ?
Quel contenu et quel budget marketing ?
Avons-nous une équipe interne ou allons-nous faire appel à un prestataire externe ?
De quels outils avons-nous besoin pour garantir le succès?
La planification : une étape primordiale en webmarketing
Dans le cadre de votre stratégie marketing globale, vous vous demandez peut-être: où se situe le référencement ?
En réalité, le SEO, englobe tout, du marketing traditionnel aux médias sociaux. Afin d’intégrer de manière transparente le référencement dans votre plan marketing, vous devez vous concentrer sur un message commun sur tous les supports.
Toute mauvaise combinaison peut entraîner une impulsion mal orientée et une perte d’argent. Avant de prendre en compte le référencement dans votre plan de marketing, essayez de situer où celui-ci peut combler certains trous dans votre processus.
Avez-vous perdu trop de clients à cause du processus de commande ? Les ventes baissent-elles façon saisonnière ? L’objectif est de comprendre dans quel sens un canal supplémentaire peut booster vos ventes ou votre visibilité en ligne.
Comment le référencement peut-il fonctionner avec vos campagnes marketing ?
Le marketing SEO peut particulièrement bien fonctionner avec une campagne marketing existante si elle est planifiée correctement. Quand il s’agit de ciblage par mots clés, vos campagnes peuvent servir de terrain d’essai pour le référencement. Dans tous les cas, vous voulez une meilleure visibilité et une haute performance.
En outre, les titres d’annonces publicitaire peuvent servir de test pour votre SEO pour les méta-titres et les descriptions.
Les phases dans la stratégie de marketing SEO
En SEO, il y a quatre principales étapes :
Identification des besoins
Analyse de la concurrence
Optimisation de contenu
Mesure des impacts
Vos producteurs de contenu peuvent être au sein de votre équipe ou externalisés, mais le processus ne devrait pas beaucoup varier. De la recherche par mot clé et sujet à la création, en passant par l’optimisation et la promotion, vous devrez constamment tenir compte de vos objectifs, chaque contenu pouvant avoir un but différent.
Dans certains cas, selon la taille de votre équipe en interne ou de votre agence externe, de nombreuses responsabilités peuvent se chevaucher. Vous devez ainsi vous assurer que ces responsabilités qui se chevauchent n’entravent pas le processus ou le produit final.
Création de contenu efficaces
Il faut savoir que l’erreur la plus courante dans le domaine du SEO marketing est le défaut de répartition de ressources pour chaque étape. Beaucoup de commerçants mettent 100% de leurs ressources dans les trois premières phases et n’ont plus de budget à allouer à la phase de mesure. Vous devez évaluer le succès du référencement de votre contenu : comment cela intervient dans le positionnement du site, quel taux de conversion il apporte ou comment les internautes se comportent lors de la visite de votre page.
Une fois que vous avez établi l’intention et produit le contenu, vous devez mettre en place un calendrier éditorial. En plus du sujet et du type de contenu, vous devez définir la date de publication et les moyens de promotion.
Le calendrier éditorial est garant d’un contenu unique et bien documenté. Il ne suffit pas de diffuser des articles sur le blog simplement pour avoir un site complet, ou de créer un contenu qui ne correspond pas à vos objectifs SEO. Le calendrier devrait inclure vos listes de mots clés, guide de style, personnalités et plus encore.
SEO en marketing et suivi
Le défi du suivi du succès SEO a évolué au fil du temps. Par exemple, Google Analytics a modifié la façon dont nous mesurons le succès du référencement. Le suivi de votre référencement doit être une étape cruciale dans votre stratégie marketing.
Une bonne interprétation de vos données peut être la clé pour améliorer votre stratégie marketing dans son ensemble. Si vous comprenez l’intention des utilisateurs lors de la recherche en ligne, vous pouvez découvrir de nouvelles façons de synchroniser un message sur plusieurs supports. Utilisez une combinaison de vos données de recherche et d’outils tels que BrightEdge pour lutter contre les rapports « non fournis », ou activez une recherche de site dans Google Analytics pour découvrir l’intention de vos clients.
Pour suivre vos performances marketing SEO, vous devez établir vos statistiques de base: visites, positionnement, conversions…Une fois que vous avez ces chiffres initiaux, vous pouvez suivre la manière dont votre stratégie de référencement affecte ces chiffres.
Le Suivi SEO est important en soi, mais qu’en est-il de ses effets sur votre plan et autres démarchesmarketing?
L’attribution marketing consiste à donner une valeur aux canaux qui ont influencé une conversion. Cependant, l’attribution marketing est difficile sur les plateformes numériques et traditionnelles. Dans le domaine de l’e-commerce en particulier, il y a des canaux différents avec lesquels les internautes peuvent interagir avant de passer à l’étape finale de l’achat. Ils pourraient voir une publicité, avant de rechercher un nom d’entreprise, puis de lire les avis sur le produit ou le service. Ils peuvent cliquer sur une annonce, puis revenir via le trafic direct ou via une annonce de média social.
En fonction du niveau de notoriété de la marque, l’interaction est fréquemment sous-évaluée car elle sert principalement de canal de recherche. Une fois cette requête initiale effectuée, les utilisateurs reviennent généralement pour visiter une page ou acheter un produit en ligne.
Alors que signifie cela pour votre marketing SEO? Si vous êtes une nouvelle entreprise, la notoriété de la marque est cruciale pour cette première étape d’attribution. Mettre l’accent sur un contenu qui répond aux besoins de votre public et s’assurer que vous êtes établi sur les médias sociaux sera une étape importante. Si vous êtes une enseigne bien établie, il est important de mesurer vos modèles d’attribution.
Une fois que vous avez compris comment fonctionne le référencement dans un modèle multi-attribution, vous pouvez commencer à évaluer ses effets sur le taux de conversions.
Il est facile de mesurer le succès du référencement, mais cela ne traduit pas exactement ce que cela vous a apporté financièrement. La traduction de ces visites et positionnements optimisés en conversions et en revenus est une partie essentielle du processus de marketing de SEO.
Stratégie de marketing SEO : impact sur les revenus
Pour comprendre la valeur du SEO en termes de revenus et d’investissement, il faut procéder à une analyse sous forme « d’entonnoir de ventes ». Les positionnements et le trafic se situent en haut de l’entonnoir, tandis que les conversions sont en bas. La clé est de comprendre comment les étapes de début influencent les étapes finales en matière de revenu global.
Êtes-vous bien classé, mais pas de clics? Peut-être que la production et l’optimisation de votre contenu sont mieux utilisées ailleurs. Après tout, si les internautes ne cliquent pas, ils ne peuvent pas se convertir en acheteurs. Comprendre comment votre utilisateur se comporte avant même d’arriver à votre site aidera à déterminer comment allouer votre budget au marketing SEO.
Une fois que quelqu’un arrive sur votre site via les moteurs de recherche, l’amener à se convertir est une autre étape dans la mesure de votre succès SEO. C’est là qu’intervient l’optimisation du taux de conversion, une stratégie qui repose largement sur l’analyse des données du comportement de l’utilisateur. Est-ce que votre contenu répond à leur question ?Il se peut que le contenu en question ne soit pas assez convaincant pour les amener à acheter.
Ce problème se pose différemment pour les sites proposant des services ou des produits, mais qui ne font pas de commerce électronique.un site non e-commerce, mesurer le taux de visite peut être extrêmement utile.
De l’autre côté de l’entonnoir, il est utile de comprendre où les revenus sont en baisse pour voir si les comblements à faire. Si votre campagne affecte votre budget trimestriel et ne renvoie aucune conversion, seriez-vous mieux en mesure de réduire cette campagne pour générer davantage de contenu SEO?
Vous l’aurez compris, le SEO ne consiste pas uniquement à remplir des méta-description ou créer des mots clés. C’est un travail qui nécessite un sérieux investissement au niveau financier comme en ressources humaines.
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SEO marketing : en quoi cela consiste-t-il ?
Que vous commenciez à vous mettre au webpromotion, ou que vous souhaitez faire un relooking de votre vitrine en ligne, votre SEO marketing a besoin d’un plan.
Le monde du numérique et des technologies du web évoluent à un rythme croissant. Les perspectives de marketing varient si rapidement du jour au lendemain que vous risquez d’être lésé si vous ne vous ajustez pas à la concurrence. Le référencement et le marketing de contenu nécessitent une planification plus soutenue et une production bien organisée.
Si nous ne nous consacrons que sur le référencement et les mots clés, nous n’avons pas de vue d’ensemble à même de nous conduire à un meilleur retour sur investissement et à un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.
Quelles questions se poser avant de planifier votre stratégie marketing :
La planification : une étape primordiale en webmarketing
Dans le cadre de votre stratégie marketing globale, vous vous demandez peut-être: où se situe le référencement ?
En réalité, le SEO, englobe tout, du marketing traditionnel aux médias sociaux. Afin d’intégrer de manière transparente le référencement dans votre plan marketing, vous devez vous concentrer sur un message commun sur tous les supports.
Toute mauvaise combinaison peut entraîner une impulsion mal orientée et une perte d’argent. Avant de prendre en compte le référencement dans votre plan de marketing, essayez de situer où celui-ci peut combler certains trous dans votre processus.
Avez-vous perdu trop de clients à cause du processus de commande ? Les ventes baissent-elles façon saisonnière ? L’objectif est de comprendre dans quel sens un canal supplémentaire peut booster vos ventes ou votre visibilité en ligne.
Comment le référencement peut-il fonctionner avec vos campagnes marketing ?
Le marketing SEO peut particulièrement bien fonctionner avec une campagne marketing existante si elle est planifiée correctement. Quand il s’agit de ciblage par mots clés, vos campagnes peuvent servir de terrain d’essai pour le référencement. Dans tous les cas, vous voulez une meilleure visibilité et une haute performance.
En outre, les titres d’annonces publicitaire peuvent servir de test pour votre SEO pour les méta-titres et les descriptions.
Les phases dans la stratégie de marketing SEO
En SEO, il y a quatre principales étapes :
Vos producteurs de contenu peuvent être au sein de votre équipe ou externalisés, mais le processus ne devrait pas beaucoup varier. De la recherche par mot clé et sujet à la création, en passant par l’optimisation et la promotion, vous devrez constamment tenir compte de vos objectifs, chaque contenu pouvant avoir un but différent.
Dans certains cas, selon la taille de votre équipe en interne ou de votre agence externe, de nombreuses responsabilités peuvent se chevaucher. Vous devez ainsi vous assurer que ces responsabilités qui se chevauchent n’entravent pas le processus ou le produit final.
Création de contenu efficaces
Il faut savoir que l’erreur la plus courante dans le domaine du SEO marketing est le défaut de répartition de ressources pour chaque étape. Beaucoup de commerçants mettent 100% de leurs ressources dans les trois premières phases et n’ont plus de budget à allouer à la phase de mesure. Vous devez évaluer le succès du référencement de votre contenu : comment cela intervient dans le positionnement du site, quel taux de conversion il apporte ou comment les internautes se comportent lors de la visite de votre page.
Une fois que vous avez établi l’intention et produit le contenu, vous devez mettre en place un calendrier éditorial. En plus du sujet et du type de contenu, vous devez définir la date de publication et les moyens de promotion.
Le calendrier éditorial est garant d’un contenu unique et bien documenté. Il ne suffit pas de diffuser des articles sur le blog simplement pour avoir un site complet, ou de créer un contenu qui ne correspond pas à vos objectifs SEO. Le calendrier devrait inclure vos listes de mots clés, guide de style, personnalités et plus encore.
SEO en marketing et suivi
Le défi du suivi du succès SEO a évolué au fil du temps. Par exemple, Google Analytics a modifié la façon dont nous mesurons le succès du référencement. Le suivi de votre référencement doit être une étape cruciale dans votre stratégie marketing.
Une bonne interprétation de vos données peut être la clé pour améliorer votre stratégie marketing dans son ensemble. Si vous comprenez l’intention des utilisateurs lors de la recherche en ligne, vous pouvez découvrir de nouvelles façons de synchroniser un message sur plusieurs supports. Utilisez une combinaison de vos données de recherche et d’outils tels que BrightEdge pour lutter contre les rapports « non fournis », ou activez une recherche de site dans Google Analytics pour découvrir l’intention de vos clients.
Pour suivre vos performances marketing SEO, vous devez établir vos statistiques de base: visites, positionnement, conversions…Une fois que vous avez ces chiffres initiaux, vous pouvez suivre la manière dont votre stratégie de référencement affecte ces chiffres.
Le Suivi SEO est important en soi, mais qu’en est-il de ses effets sur votre plan et autres démarchesmarketing?
L’attribution marketing consiste à donner une valeur aux canaux qui ont influencé une conversion. Cependant, l’attribution marketing est difficile sur les plateformes numériques et traditionnelles. Dans le domaine de l’e-commerce en particulier, il y a des canaux différents avec lesquels les internautes peuvent interagir avant de passer à l’étape finale de l’achat. Ils pourraient voir une publicité, avant de rechercher un nom d’entreprise, puis de lire les avis sur le produit ou le service. Ils peuvent cliquer sur une annonce, puis revenir via le trafic direct ou via une annonce de média social.
En fonction du niveau de notoriété de la marque, l’interaction est fréquemment sous-évaluée car elle sert principalement de canal de recherche. Une fois cette requête initiale effectuée, les utilisateurs reviennent généralement pour visiter une page ou acheter un produit en ligne.
Alors que signifie cela pour votre marketing SEO? Si vous êtes une nouvelle entreprise, la notoriété de la marque est cruciale pour cette première étape d’attribution. Mettre l’accent sur un contenu qui répond aux besoins de votre public et s’assurer que vous êtes établi sur les médias sociaux sera une étape importante. Si vous êtes une enseigne bien établie, il est important de mesurer vos modèles d’attribution.
Une fois que vous avez compris comment fonctionne le référencement dans un modèle multi-attribution, vous pouvez commencer à évaluer ses effets sur le taux de conversions.
Il est facile de mesurer le succès du référencement, mais cela ne traduit pas exactement ce que cela vous a apporté financièrement. La traduction de ces visites et positionnements optimisés en conversions et en revenus est une partie essentielle du processus de marketing de SEO.
Stratégie de marketing SEO : impact sur les revenus
Pour comprendre la valeur du SEO en termes de revenus et d’investissement, il faut procéder à une analyse sous forme « d’entonnoir de ventes ». Les positionnements et le trafic se situent en haut de l’entonnoir, tandis que les conversions sont en bas. La clé est de comprendre comment les étapes de début influencent les étapes finales en matière de revenu global.
Êtes-vous bien classé, mais pas de clics? Peut-être que la production et l’optimisation de votre contenu sont mieux utilisées ailleurs. Après tout, si les internautes ne cliquent pas, ils ne peuvent pas se convertir en acheteurs. Comprendre comment votre utilisateur se comporte avant même d’arriver à votre site aidera à déterminer comment allouer votre budget au marketing SEO.
Une fois que quelqu’un arrive sur votre site via les moteurs de recherche, l’amener à se convertir est une autre étape dans la mesure de votre succès SEO. C’est là qu’intervient l’optimisation du taux de conversion, une stratégie qui repose largement sur l’analyse des données du comportement de l’utilisateur. Est-ce que votre contenu répond à leur question ?Il se peut que le contenu en question ne soit pas assez convaincant pour les amener à acheter.
Ce problème se pose différemment pour les sites proposant des services ou des produits, mais qui ne font pas de commerce électronique.un site non e-commerce, mesurer le taux de visite peut être extrêmement utile.
De l’autre côté de l’entonnoir, il est utile de comprendre où les revenus sont en baisse pour voir si les comblements à faire. Si votre campagne affecte votre budget trimestriel et ne renvoie aucune conversion, seriez-vous mieux en mesure de réduire cette campagne pour générer davantage de contenu SEO?
Vous l’aurez compris, le SEO ne consiste pas uniquement à remplir des méta-description ou créer des mots clés. C’est un travail qui nécessite un sérieux investissement au niveau financier comme en ressources humaines.